江苏物流行业领军品牌,重塑战略与形象
五年合作,开启下一个20年
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正天物流是江苏省物流行业协会副会长单位,拥有7家分公司,於发展第20年时委托CREU进行品牌升级,签订五年合同力求助其完成品牌升级战略升级及布局
接手项目后,我们对市场、竞争、用户以及企业,展开了一系列的调研与分析,中国物流市场仍处于一个混乱时期,各家业务模式同质,普遍存在的带货现象更是提速了市场的价格战,多年机会主义式的业务增长而忽略品牌塑造,使得正天物流在市场陷入巨大的竞争泥潭。



从“正天物流”到“正天直运”

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结合竞争现状与正天专线优势,我们给正天建议了新的品牌战略,提出“直运”概念,塑造“点对点、快速高效、无中转”的品牌形象。
首先我们对品牌名称进行了重塑,从“正天物流”到“正天直运”,在名称上率先跳出竞争泥潭,此举,我们称之为:跳出竞争,换条跑道做第一。在业务层面,第一阶段专注“苏锡常-京津冀”这一优势线路,以此真正建立起“直运”概念,为下阶段做好基础。



依托“直运”的价值和理念,我们对品牌形象进行了全方位重塑设计,名片、手拎袋这些基本事务设计到总部办公楼的空间环境设计,从物流车体的外观设计到终端服务站整体规划设计。

新标识将全新品牌理念贯彻始终




直击痛点,建立产品差异

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我们对正天产品线也进行了重塑,深挖直运价值,打造“更快更高效”的卖点,推出“次日达”、“隔日达”、“定日达”三个产品。

在品牌推广层面,主打“次日达”,根据用户痛点挖掘和行业最快36小时到达的现状,提出“18小时必达,不达免运费”,既通俗易懂,又精准传递品牌的核心优势。


完善营销体系与工具,助力销售上扬
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我们对正天的营销和推广也进行了全方位的体系设计,并规划与设计了相对应的工具,包括APP、网站、PPT、画册等。





成果斐然,迎接下一个20年
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全新的正天直运借助CREU开发的工具,为超过100名员工进行培使用。进行品牌重塑后,正天直运的价值与形象在用户心智中迅速建立了认知,销售额显著提升。




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